验收到底验什么，很多人是到那天才想的。
交付和验收
交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。
源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。
我记得，哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。
后台账号和密码要在验收时交接，并且自己改一遍密码。反正记着就行。
顺便提一句，可导出是硬要求，别等要用的时候才发现拿不出来。
交付文档不能省，不然人员一变动就没人会用了。
先说个前提，我习惯分阶段验收，等到最后再发现问题就晚了。
验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。
测试环境能留就留一份，后面改动可以先在上面试。
怎么算做完，这个提前说清楚，后面省掉无数争执。
后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
- 提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
听起来简单，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
说白了，报表要有判断，光列数字等于没做。
内容这块最费功夫
别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
- 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。细节往往就差在这。
- 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
- 新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
后来才发现，服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。
在我看来接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。我反正是这么看的。
判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。真遇到就明白了。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
- 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
节奏和心态
有个细节，我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
我自己踩过，页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。反正记着就行。
- 人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。
换个说法，B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
- 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。各家情况不一样。
沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
写完了。有些话说得直，别介意。